STEVEN MARTIN
Architect of Emotion
Ik heb nog nooit een dag in mijn leven gewerkt. Je n'ai jamais travaillé un seul jour de ma vie. I have never worked a day in my life.
Maar hoeveel tijd heb ik wel niet gespendeerd aan professionele passie. Mais combien de temps ai-je consacré à une passion professionnelle. But the hours I have spent on professional passion.
Geboren in Brasschaat, opgegroeid in Deurne en Borgerhout, in een huis waar het geld ontbrak en de verbeelding niet. Op mijn elfde bouwde ik spookattracties in onze gang, met lakens, touw, een cassetterecorder en de hond en katten als acteurs.
Né à Brasschaat, élevé à Deurne et Borgerhout, dans une maison où l'argent manquait et l'imagination jamais. À onze ans, je construisais des maisons hantées dans notre couloir, avec de vieux draps, de la corde, un magnétophone à cassettes, le chien et les chats comme acteurs.
Born in Brasschaat, raised in Deurne and Borgerhout, in a house short on money and long on imagination. At eleven I built haunted houses in our hallway, out of old sheets, rope, a cassette recorder, the dog and the cats as actors.
Sindsdien bouw ik ze groter. In Antwerpen, Doha, Luxemburg en Bastenaken, en op zoveel andere plekken, eigenlijk overal waar men me vraagt. Het vak bleef hetzelfde: een zaal iets laten voelen dat ze niet meer kwijtraakt, een herinnering!
Depuis, je les construis plus grandes. À Anvers, Doha, Luxembourg et Bastogne, et dans tant d'autres endroits, en fait partout où l'on me demande. Le métier n'a pas changé : faire ressentir à une salle quelque chose dont elle ne se débarrassera plus, un souvenir !
I have been building them bigger ever since. In Antwerp, Doha, Luxembourg and Bastogne, and in so many other places, really anywhere I am asked. The craft has not changed: make a room feel something it will never lose again, a memory!
Wat ik doe, staat zelden op een affiche. Ik bedenk het concept, schrijf het scenario, bepaal de volgorde van de emoties en roep de show live af vanuit de regie. Daarnaast coach ik sprekers en geef ik het vak door.
Ce que je fais figure rarement sur une affiche. Je conçois le concept, j'écris le scénario, je fixe l'ordre des émotions et j'appelle le spectacle en direct depuis la régie. Je coache aussi des orateurs et je transmets le métier.
What I do rarely makes the poster. I build the concept, write the script, set the order of the emotions and call the show live from the desk. I also coach speakers and hand the craft on.
Na dertig jaar is het tijd om mijn eigen kijk op deze creatieve wereld te delen. Niet om te doceren, wel om te inspireren. Wat ik geleerd heb is niemands geheim, het is alleen nooit opgeschreven.
Après trente ans, il est temps de partager mon regard sur ce monde créatif. Pas pour donner des leçons, mais pour inspirer. Ce que j'ai appris n'est le secret de personne, cela n'a simplement jamais été écrit.
After thirty years it is time to share my own view of this creative world. Not to lecture, but to inspire. What I learned is nobody's secret, it has simply never been written down.
Show director, creative director, keynote speaker, regisseur, speaker coach. Emotioneer, als u het in één woord wil. Directeur de spectacle, directeur créatif, conférencier, metteur en scène, coach d'orateurs. Emotioneer, si vous le voulez en un mot. Show director, creative director, keynote speaker, stage director, speaker coach. Emotioneer, if you want it in one word.
Talking to the brain,
writing in the heart.
Ik produceer geen shows, ik schrijf emotionele prikkels. Je ne produis pas des spectacles, j'écris des stimuli émotionnels. I do not produce shows, I write emotional triggers.
Een zaal beslist sneller dan ze denkt. In de eerste negentig seconden ligt de toon vast, en om de zeven minuten valt de aandacht terug tenzij u ze opnieuw optilt. Dat is geen theorie van iemand anders, het is dertig jaar meten in echte zalen.
Une salle décide plus vite qu'elle ne le croit. Le ton se fixe dans les quatre-vingt-dix premières secondes, et toutes les sept minutes l'attention retombe si vous ne la relancez pas. Ce n'est pas la théorie de quelqu'un d'autre, c'est trente ans de mesures dans de vraies salles.
A room decides faster than it thinks. The tone is set in the first ninety seconds, and every seven minutes attention drops unless you lift it again. This is not somebody else's theory, it is thirty years of measuring in real rooms.
In deze keynote geef ik het gereedschap weg. De emo-wetten, de amplificatoren, en het CMYK van een ervaring: concept, methode, uw publiek, en emotie als de zwarte inkt die alle andere kleuren draagt. Samen in één formule.
Dans cette conférence, je donne les outils. Les lois de l'émotion, les amplificateurs, et le CMJN d'une expérience : concept, méthode, votre public, et l'émotion comme l'encre noire qui porte toutes les autres couleurs. Le tout dans une seule formule.
In this keynote I hand over the tools. The emotion laws, the amplifiers, and the CMYK of an experience: concept, method, your audience, and emotion as the black ink that carries every other colour. All of it in one formula.
Waarom een zaal uw cijfers vergeet en uw verhaal onthoudt, met voorbeelden uit ceremonies, launches, herdenkingen en televisie. U verlaat de zaal met iets dat u morgen kan gebruiken, of u nu een productlancering plant of een teamvergadering. Vijfenveertig tot zestig minuten, met een vraaggesprek op maat van uw publiek.
Pourquoi une salle oublie vos chiffres et retient votre récit, avec des exemples tirés de cérémonies, de lancements, de commémorations et de la télévision. Vous quittez la salle avec quelque chose d'utilisable dès demain, que vous prépariez un lancement de produit ou une réunion d'équipe. Quarante-cinq à soixante minutes, suivies d'un échange adapté à votre public.
Why a room forgets your figures and remembers your story, with examples from ceremonies, launches, commemorations and broadcast. You leave with something you can use tomorrow, whether you are planning a product launch or a team meeting. Forty-five to sixty minutes, with a conversation shaped around your audience.
First learn the rules like a pro, so you can break them like an artist.
Pablo PicassoIk werk als speaker coach en als trainer. Met sprekers die hun verhaal moeten dragen voor duizend mensen, met teams die leren een show op te bouwen, met studenten die het vak binnenkomen. Wat ik doorgeef is geen theorie, het is dertig jaar ingebouwde reflex, en die valt te leren.
Je travaille comme coach d'orateurs et comme formateur. Avec des intervenants qui doivent porter leur récit devant mille personnes, avec des équipes qui apprennent à bâtir un spectacle, avec des étudiants qui entrent dans le métier. Ce que je transmets n'est pas de la théorie, c'est trente ans de réflexe intégré, et un réflexe, cela s'apprend.
I work as a speaker coach and as a trainer. With speakers who have to carry their story in front of a thousand people, with teams learning to build a show, with students entering the trade. What I hand over is not theory, it is thirty years of built-in reflex, and reflex can be taught.
Daarnaast maak ik Backstage on Stage, een reeks korte documentaires over het beroep van eventorganisator en over de specialisten zonder wie geen enkele show bestaat. De rigger, de lichtontwerper, de stage manager. Mensen die u nooit ziet en die alles dragen.
Je réalise aussi Backstage on Stage, une série de courts documentaires sur le métier d'organisateur d'événements et sur les spécialistes sans qui aucun spectacle n'existe. Le rigger, le concepteur lumière, le stage manager. Des gens qu'on ne voit jamais et qui portent tout.
I also make Backstage on Stage, a series of short documentaries about the job of the event maker and about the specialists without whom no show exists. The rigger, the lighting designer, the stage manager. People you never see, carrying everything.
We design memories.
Wat we voelen is het gevolg van prikkels, en van hoe ons lichaam en onze hersenen daarop reageren met signalen. Wij noemen dat herinneringen. Eens u dat proces goed beseft, ziet u al snel hoe u die gevoelens kan aansturen, en hoe u zo herinneringen kan ontwerpen. Net zoals de architect zijn onmogelijke bouwwerk toch realiseren kan.
Ce que nous ressentons est la conséquence de stimuli, et de la manière dont notre corps et notre cerveau y répondent par des signaux. Nous appelons cela des souvenirs. Dès que vous comprenez ce processus, vous voyez vite comment orienter ces sensations, et donc comment concevoir des souvenirs. Exactement comme l'architecte qui réalise malgré tout son bâtiment impossible.
What we feel is the result of stimuli, and of how our body and our brain answer them with signals. We call that memories. Once you truly grasp that process, you quickly see how to steer those feelings, and how to design memories with them. Exactly like the architect who builds his impossible building anyway.
Een architect werkt binnen de wetten van de fysica, ook in de grootste artistieke vrijheid. Ik werk binnen de wetten van de emotie. Ze zijn even hard en even onverbiddelijk.
Un architecte travaille dans les lois de la physique, même dans la plus grande liberté artistique. Je travaille dans les lois de l'émotion. Elles sont aussi dures et aussi implacables.
An architect works inside the laws of physics, even in the greatest artistic freedom. I work inside the laws of emotion. They are just as hard and just as unforgiving.
Imagineering noemde Walt Disney dat, verbeelding plus techniek. Ik ga een stap verder en noem het emotioneering, zoals in de storytelling van de gamingindustrie: emotie niet hopen, maar ontwerpen. Ik voorspel waar het gevoel kantelt, ik bouw de aanloop, en ik zet de piek op de seconde waar hij hoort. Openingsceremonies, launches, herdenkingen, fashion shows en televisie.
Imagineering, disait Walt Disney, l'imagination plus la technique. Je vais un pas plus loin et j'appelle cela l'emotioneering, comme dans la narration de l'industrie du jeu : ne pas espérer l'émotion, la concevoir. Je prévois où le sentiment bascule, je construis l'élan, et je place le sommet à la seconde qui convient. Cérémonies d'ouverture, lancements, commémorations, défilés et télévision.
Imagineering, Walt Disney called it, imagination plus engineering. I take it one step further and call it emotioneering, the way the gaming industry builds its storytelling: not hoping for emotion, designing it. I predict where the feeling tips, I build the run-up, and I place the peak on the second where it belongs. Opening ceremonies, launches, commemorations, fashion shows and broadcast.
Wie een volledige productie zoekt, komt terecht bij Architect of Emotion. Daar staat het team, het netwerk en het volledige palmares.
Pour une production complète, rendez-vous chez Architect of Emotion. L'équipe, le réseau et le palmarès complet s'y trouvent.
Looking for a full production? That lives at Architect of Emotion, with the team, the network and the complete track record.
Een herinnering is geen gedachte aan vroeger, het is een levend stukje tijdloosheid. Un souvenir n'est pas une pensée du passé, c'est un morceau vivant d'intemporalité. A memory is not a thought about the past, it is a living piece of timelessness.
Dertig jaar lang stond ik in het donker, achter de knoppen, terwijl anderen het licht kregen. Ik heb nooit iets opgeschreven. Tot ik merkte dat wat ik weet nergens staat, en dat een vak verdwijnt samen met de mensen die het uitoefenen.
Pendant trente ans, je suis resté dans le noir, derrière la console, pendant que d'autres recevaient la lumière. Je n'ai jamais rien écrit. Jusqu'au jour où j'ai constaté que ce que je sais n'est écrit nulle part, et qu'un métier disparaît avec ceux qui l'exercent.
For thirty years I stood in the dark, behind the desk, while other people got the light. I never wrote any of it down. Until I noticed that what I know is written nowhere, and that a craft disappears along with the people who practise it.
Dus schrijf ik. Niet alleen de methode, ook het verhaal eronder. Een gang in Deurne, een moeder die architect wilde worden en het nooit werd, en een jongen die daaruit besloot dat je een realiteit moet kunnen schrijven.
Alors j'écris. Pas seulement la méthode, aussi l'histoire en dessous. Un couloir à Deurne, une mère qui voulait devenir architecte et ne l'est jamais devenue, et un garçon qui en a conclu qu'une réalité, cela doit pouvoir s'écrire.
So I write. Not only the method, also the story underneath. A hallway in Deurne, a mother who wanted to be an architect and never became one, and a boy who concluded from that a reality is something you must be able to write.
Inspirerend, niet belerend. Van buikgevoel tot theorie, van ervaring tot de durf om te ontdekken, van hier tot de rest van de wereld.
Inspirant, pas moralisateur. De l'intuition à la théorie, de l'expérience à l'audace de découvrir, d'ici jusqu'au bout du monde.
Inspiring, not preaching. From gut feeling to theory, from experience to the nerve to go and find out, from here to the rest of the world.
Wij bouwen geen shows, wij bouwen herinneringen. Emotie is geen toeval, het is architectuur. En kippenvel liegt niet. Nous ne bâtissons pas des spectacles, nous bâtissons des souvenirs. L'émotion n'est pas un hasard, c'est de l'architecture. Et la chair de poule ne ment pas. We do not build shows, we build memories. Emotion is no accident, it is architecture. And goosebumps do not lie.
LIEGT NIET. LA CHAIR DE POULE
NE MENT PAS. GOOSEBUMPS
DON'T LIE.
Een vakboek en een autobiografie in één band. De wetten, de formule en de methode om zelf beleving te ontwerpen, met dertig jaar verhalen van achter de schermen en inspirerende interviews. Voor wie shows maakt, en evengoed voor wie een verjaardag wil geven die blijft hangen.
Un ouvrage de métier et une autobiographie dans une même reliure. Les lois, la formule et la méthode pour concevoir soi-même une expérience, avec trente ans d'histoires des coulisses et des entretiens inspirants. Pour ceux qui font des spectacles, et tout autant pour qui veut offrir un anniversaire qui reste.
A craft book and an autobiography in one binding. The laws, the formula and the method to design experience yourself, with thirty years of stories from behind the scenes and inspiring interviews. For people who make shows, and just as much for anyone who wants to give a birthday that stays.
Verwachte publicatie voorjaar 2027, gedrukt en digitaal. Het boek verschijnt eerst in het Nederlands.
Parution prévue au printemps 2027, en papier et en numérique. Le livre paraît d'abord en néerlandais.
Publication expected spring 2027, in print and digital. The book appears in Dutch first.
“Wij bouwen geen shows, wij bouwen herinneringen. De show is voorbij zodra de lichten doven; de herinnering blijft, en stuurt wat mensen daarna voelen, kiezen en vertellen.”
Steven Martin begon in een smalle gang in Deurne, met een moeder die hem leerde momenten bewust te bewaren. Dertig jaar later bouwt hij ze op vier continenten: openingsceremonies, launches, herdenkingen, wereldpremières.
In dit boek geeft hij zijn methode weg. De wetten, de formule, de amplificatoren, en de verhalen van achter de schermen. Emotie is geen toeval, het is architectuur, en architectuur valt te leren.
